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全球電子煙企業排名，全球哪款電子煙比較好？2019年電子煙行業突然迎來高光時刻，風投資本紛紛湧入，很多想要投資電子煙或者進入電子煙行業不太了解，今天給大家歸納下這樣你就可以很系統的了解電子煙行業，並且可以根據基礎資料判斷出一些基本常識，我們致力於讓你成為專家。



今天這篇文章我們會整理出經常出現在電子煙文章裡的五家公司以及一些相關公司，我們會進行一些分類，以便你在下次碰到時可以很快的判斷出這是什麼類型的公司，以及大概的實力。



我們先從Juul開始，有人翻譯中文名字為祖爾。



這是一家絕對的電子煙巨頭公司，但僅僅成立才3年，目前估值已經超過380億美金，而在2018年7月完成的融資中，Juul估值“才”150億美金。



證明這一估值的事件是，2018年12月，萬寶路母公司煙草巨頭奧馳亞 (紐交所上市公司，代碼MO)以128億美元入股電子煙巨頭Juul，獲得35%股份，估值高達380億美元，奧馳亞目前市值為967億美元。



真正讓更多普羅大眾聽說Juul的還是那則年終獎20億美金的新聞。據報道，作為上述128億美元的投資協議一部分，Juul將獲得20億美元的一次性股息，公司決定將這筆資金作為年終獎，發放給旗下1500名員工，平均每人將得到130萬美元。



不過目前交易尚未正式達成。



Juul是電子煙系列之煙油霧化流派的典型代表，包括中國的悅刻、靈犀、福祿、柚子等創業公司均屬這個流派，而且多數長得很像，有方形的，有橢圓的，所以國內創業狗們要努力啊，你們的產品外形能不能凹出其他造型呢。



Juul有兩位創始人，分別是亞當·鮑恩和詹姆斯-蒙希斯。兩位老哥在2007年創辦了電子煙公司Ploom，那會他們還在斯坦福大學讀碩士學位，8年後也就是2015年左右將該品牌出售給了日本煙草公司。



大約同一時間，兩人推出了U盤形狀的電子煙，並將其命名為Juul，迅速成為美國電子煙市場的領軍者，市場份額從2017年初的13.6%猛增至75%。

據媒體報道，Juul預計今年營收有望達到34億美元，上季度為4億美元左右。



所以你看上天永遠會獎勵早起的人。2007年他們就開始研究電子煙，直到12年後才迎來380億美金的估值爆發。根據公開信息，Juul目前股東包括老虎環球基金和富達投資集團。



Juul擁有尼古丁鹽制劑的專利，口感更逼近真煙，在外觀上極簡創新，同時特別喜歡在社交媒體上進行營銷，屬於既擁有才華，也擁有顏值，還與時俱進的超級爆款產品。



第二家公司，我們再來說說加熱不燃燒的iQOS。



iQOS是菲莫國際(PMI)旗下推出的一款電子煙產品，屬於加熱不燃燒的電子煙系列，本質上屬於對傳統煙草的升級和深加工。



加熱不燃燒，Heating Not Burning，簡稱HNB。iQOS是其中的典型代表，使用電子元器件加熱而不是燃燒的方式供消費者吸食，避免了傳統卷煙燃燒所產生的焦油、一氧化碳、重金屬和放射性物質等，但依然使用傳統煙葉、煙絲作為原料媒介，輔以電子設備控溫加熱，以其降低傳統煙草中有害成分釋放量的顯著優勢，同時提供消費者一定的煙草特征感受。



菲莫國際在2014年在日本開始了iQOS產品的市場測試，隨後在2016年將其推向日本全國市場，目前已經在全球30多個國家銷售。



所以iQOS的煙彈看起來很像香煙。



iQOS裝置主要由兩部分組成：加熱棒和為加熱棒充電的充電盒，與專用煙彈配套使用，無需點火，使用加熱的方式供消費者吸食，不產生煙灰與煙霧。使用時將專用煙彈插入加熱棒中，濾嘴朝外即可開始使用。



iQOS在日本受到了追捧，似乎這才是傳統煙草商更容易接受的轉型升級產品。既不會破壞傳統的煙草產業鏈，還通過加熱非燃燒的方式降低了吸煙的危害。



但讀者要注意的是，目前iQOS類型的HNB產品在國內屬於非法銷售。根據國家煙草專賣局鑒別檢驗，IQOS等電子煙的“煙彈”含有煙草特征性成分，填充物由煙葉制成，屬於煙草制品，沒有改變煙草的本質屬性，按照《中華人民共和國煙草專賣法》等相關法律法規的要求，依法將該類產品納入監管范圍，未經煙草專賣局批準不得進行買賣。



iQOS和Juul會根據各國對電子煙的監管方式不同而進入合適的市場。



此外，我們要告訴讀者的是，你不要以為分屬不同電子煙流派的Juul和iQOS會成為殊死搏鬥的對手。其實，iQOS所屬的菲莫國際，和要收購Juul公司35%股份的奧馳亞集團，有非常深的淵源關系。



菲莫國際是奧馳亞在2008年剝離出去的，所以，奧馳亞是菲莫國際的母公司，而他們共同擁有萬寶路。



所以，收起你的黑人問號臉，無論你選擇了煙油流派的電子煙Juul，還是選擇了加熱不燃燒的iQOS，本質上你都選擇了奧馳亞的產品。這有點像你拋棄了海飛絲轉而選擇了飄柔。其實，海飛絲和飄柔都是寶潔集團針對不同市場的產品，選來選去還是躲不開如來佛的手掌心。



巨頭之所以是巨頭，還是有幾把刷子的，不得不服。但巨頭采取的發展策略值得關注，有些產品自己研發，有些產品卻需要花錢購買，花錢買時間和市場，例如對Juul的收購。



所以看到這裡，說不定國內電子煙創業公司最後的出路都是被傳統煙草巨頭投資或者收購，畢竟花錢買時間的收購時常發生。



說完這兩家比較知名的國外產品，我們回過頭來介紹一下國內電子煙公司名字。



國內的第一家公司叫悅刻RELX。你可以理解為Juul的中國學徒品牌，從藍洞的監測范圍看，悅刻屬於起步相對早又具有一定知名度的電子煙創業品牌。RELX悅刻主要產品為換彈霧化煙，包括勁爽薄荷、經典煙草、熱帶水果三個口味。



悅刻成立於2018年1月，目前對外的創始人為前Uber中國高管汪瑩。2018年6月宣佈獲得來自源碼、IDG的3800萬元的首輪投資。



其實電子煙行業還有不少消費端品牌，但限於相當品牌只面向海外市場，或者不少品牌出身傳統供應鏈，在C端消費者的營銷方面並未進行品牌建設和認知，所以不被多數人知悉。



從網上電商銷售數據看，悅刻的發展確實非常迅速，而且銷售體量和最近新起的幾家電子煙品牌，如靈犀、福祿和柚子等品牌相比，確實已經走得比較快了。



據藍洞獲取的信息顯示，悅刻目前的估值已經達到10億美金左右，最新尚沒有融資信息公佈。



目前尚無公開信息顯示悅刻是否擁有自己的供應鏈和核心技術，從天眼查信息查詢顯示，悅刻的運營公司深圳霧芯科技有限公司目前有6項專利信息，其中一項為新型電子煙及其工作方法的實用新型專利，其餘5項均為外觀設計專利。



從上述信息可以分析出，悅刻等國內電子煙創業品牌應該多是和深圳某代工廠進行了深度合作，再進行貼牌重新講述品牌故事的產品，核心掌握在供應鏈，就看哪個團隊能夠重新講故事或者更快獲得用戶。



所以問題來了，國內電子煙創業品牌的門檻到底高不高，這是個思考。到底是講故事能成功還是整合供應鏈能夠成功，都值得關注，因為這兩者本身也是一種創新和跨界。



對於普通用戶來說，後面的供應鏈是不是品牌自家的其實不重要，核心是他接觸到的品牌信息和產品體驗是否能在一瞬間擊中消費體驗。沖動式消費和體驗式消費是新消費的一個重要特點。



說完這家消費品牌，我們再來到電子煙之都深圳看看其他公司。



據統計，目前國內電子煙的生產企業至少有500家，藍洞拿到的一份中國電子煙生產企業名單顯示，多數企業均位於深圳、東莞等城市，公司後綴一般都冠以電子科技的名字。其實你可以理解為供應鏈工廠，通俗一點說就是代工廠。



這些公司往往通過接貼牌，定制的訂單，將一個又一個的電子煙品牌整合起來幫客戶或者自行銷售國內外，和當年的山寨機橫飛時代有點類似。



其中比較知名的一家公司叫麥克韋爾，位於深圳，成立於2009年，目前還是新三板公司，但已經在去年年底提交了要退市的公告，根據其營收級別，麥克韋爾很可能會轉板到主板上市。



麥克韋爾主營業務是電子煙的研發、生產和銷售。主要是電子霧化器關鍵零部件的研發和銷售，電子霧化器的研發和銷售，電子煙的研發及咨詢服務。



煙油式電子煙的主要核心是霧化器，誰家能讓煙油霧化得更充分，不漏油乃是至高要求，目前市場上的產品在漏油方面都不敢說百分之百不漏油。



麥克韋爾屬於其中規模比較大的產業鏈企業，2016年營收7.26億元，2017年飆升到15.66億元，2018年三季報已經達到21.41億元。從凈利潤來看，2016年1.24億元，2017年2.19億元，2018年三季報已經達到4.33億元。



麥克韋爾業務主要包括ODM(原始設計制造)和APV(開放式電子霧化設備，Advanced Personal Vaporizer)兩大板塊。ODM是麥克韋爾傳統板塊，主要是為海外大型煙草公司提供自有專利技術的電子物化產品—一次性電子煙，客戶主要為全球知名的煙草品牌商，包括了世界前十大煙草品牌中的六個。APV業務是2016年興起的霧化器業務，2017年自有品牌APV業務占到整體營收的35%，主要品牌是Vaporesso，在海外市場銷售。



麥克韋爾在新三板的公司市值為80億，三季報凈利潤超過4億元，如果放到A股市場看，這已經是一家非常優秀的公司了。目前實際控制人是陳志平，持股39%。第二股東為億緯鋰能，持股37.55%。



除了上面提到的兩家公司，國內還有幾家有意思的公司值得關注。這幾家企業代表了傳統煙草產業鏈上的公司在電子煙的嘗試。



我國目前還沒有以生產電子煙上市的公司，但在產業鏈上均有上市公司介入。比較典型的公司是國內煙標印刷企業紛紛通過投資或者合作形式介入到電子煙行業。



啥叫煙標企業，就是給傳統煙草做包裝印刷的公司。他們作為煙草產業鏈的一部分，其實早就注意到電子煙的趨勢和發展了。

相關公司主要包括上市公司勁嘉股份、集友股份、東風股份等。我們重點說說勁嘉股份。



勁嘉股份成立於1996年，2007年12月登陸A股中小企業板。勁嘉股份稱自己是中國卷煙包裝第一品牌，是煙標行業標準的制定者之一，是中國卷煙包裝全面服務方案解決者，目前市值150億。



集友股份成立於2004年，是一家專業從事煙用接裝紙、煙用封簽紙和電化鋁研發、生產及銷售的包裝印刷類企業。目前市值47億。



東風股份創立於1983年，2012年2月在上海證券交易所主板發行股票並上市，主營業務為煙標印制及相關包裝材料的設計、生產與銷售。目前市值106億。此東風股份不是東風汽車股份公司。



簡單說，這三家公司都是和傳統煙草行業相關的企業，主要給中煙做煙標印刷品。他們開始在電子煙行業做啥了呢？



勁嘉股份早在2014年便開始了對電子煙的關注，2014年和合元科技投入1億成立合資公司合元勁嘉，主要業務為電子煙的研發和銷售。2018年3月和復星瑞哲共同投資1個億成立了復興健康佈局新型煙草，2018年8月和米物科技設立嘉物科技探索新型煙草。



東風股份和順灝股份、中煙鄭州研究院開展了電子煙產業鏈的合作，集友股份則和中煙安徽展開了合作研發。



寫到這裡，藍洞新消費其實也不能確定信息是否全面和完全準確，我們也是根據業內報告和文章進行了一定的歸納和總結。我們相信，國際上和國內還有非常優秀的電子煙公司，但限於信息公開有限，我們只能從公開渠道篩選這些企業來作為代表向讀者介紹，歡迎悶聲發大財國內電子煙公司給我們留言。



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